30.11.16

Щедрость длиною в жизнь — Известия

Сeгoдня в Рoссии впeрвыe прoxoдит Щeдрый втoрник — всeмирнaя блaгoтвoритeльнaя инициaтивa, oxвaтившaя ужe бoлee 70 стрaн. Этo дeнь, кoгдa eсть дoпoлнитeльный пoвoд сoвeршить дoбрoe дeлo в мaсштaбe цeлoй oргaнизaции или прoстo в чaстнoм пoрядкe.

Интeрeснo, чтo дaжe тaкoe oднoзнaчнo пoлoжитeльнoe нaчинaниe вызывaeт нeшутoчныe спoры и рaзнoглaсия. Пoдeлюсь личным oпытoм: чaсть жeртвoвaтeлeй службы «Милoсeрдиe», людeй, кoтoрыe пoмoгaют дaвнo, рeгулярнo и oсoзнaннo, идee Щeдрoгo втoрникa сильнo удивились. Вскoрe пoслe рaссылки, пoсвящeннoй Нeдeлe признaний (ee смысл в тoм, чтoбы oпубликoвaть в сoцсeтяx признaниe, кoму чeлoвeк пoмoгaeт), я получила несколько крайне возмущенных писем с различными «зачем?».

Зачем нам чужие всемирные инициативы, если вот уже более двух десятков лет мы возрождаем собственные традиции? Зачем афишировать свои добрые дела, если заповедано обратное? Зачем вообще какой-то особый повод для того, чтобы помочь?

Не новость, что там, где затрагиваются серьезные и чувствительные вопросы — милосердие, сострадание, нравственный долг, — часто возникают острые дискуссии. Щедрый вторник — не исключение. Почему?

Чтобы разобраться, начну с неожиданного вопроса: скажите, вы любите Новый год? Я — да, люблю. И если вы тоже, то сформулируйте, пожалуйста, за что? Я, например, как человек давно уже взрослый, уверенно отвечу, что причина не в подарках под елкой, не в ночных посиделках, не в оливье при свечах. И не в опустевшем метро и возможности присесть в вагоне по пути с работы. 

Больше всего мне нравится удивительное преображение: шумная, нервозная, перегруженная и вечно невыспавшаяся Москва каждый год на несколько недель превращается в… южный курорт. Моря и пальм по-прежнему не хватает, конечно. Но вот атмосфера праздника, доброжелательности, простой человеческой радости — одной на всех — становится ощутимой почти физически. Как летом в хорошем сочинском кафе, когда все вокруг радостные, красивые, расслабленные и подобревшие.

С Щедрым вторником история похожая. Только чуть более искусственно созданная. Это день, в который запланированно благотворят. Компании устраивают для сотрудников благотворительные ярмарки, мастер-классы и другие хорошие поводы вырваться из офисной рутины. Частные жертвователи рассказывают в соцсетях о том, какой фонд поддерживают. Благотворительные организации заблаговременно обращаются к тем и другим, потому что это хороший и удобный повод снова попросить о помощи.

Помощи, которая на самом деле нужна не в один конкретный вторник года, а всегда. Ежедневно, каждую минуту. Потому что жизнь социального проекта складывается из миллионов минут реальных жизней, и ни одну из них невозможно поставить на паузу. Мы постоянно пишем об этом. Примерно в одной и той же форме, похожими словами, даже в сходной эмоциональной тональности.

Мы пытаемся взбодрить и вдохновить своих жертвователей интересной формой подачи. Тщательно подбираем поводы, чтобы обратиться к людям и не вызвать отторжения, потому что осознаем, что когда безыскусно клянчат — это утомляет. Да, не надо удивляться, мы прекрасно это понимаем. Мало того, по-человечески разделяем такое отношение. Сами жертвуем и знаем, как утомительно созерцать вечно протянутую руку у себя перед носом.

И все же я уверена, что для человека, который принял сознательное решение помогать, форма подачи информации довольно быстро уходит на второй план. Ее разнообразие, увлекательность, деликатное преподнесение тяжелой правды — это приятное, но не обязательное дополнение. В отличие от сути: кому, как и насколько поможет выбранная благотворительная организация при моем личном участии.

При этом в благотворительности, как и в любом другом важном деле, настоящее участие подразумевает постоянство. Помощь раз в году — это скорее случайный импульс, эмоциональный порыв. Конечно, он достоин похвалы, но это еще не полноценная помощь. Ведь за тяжело больным ребенком нельзя сегодня поухаживать, а завтра бросить; человеку, страдающему от удушья, нельзя один раз настроить дыхательный аппарат и на этом распрощаться; одинокому старику, не способному себя обслуживать, недостаточно сиделки на час в неделю. К сожалению, именно такой печальный сценарий станет реальностью, если превратить благотворительность в развлечение, просто в праздник, который отмечается всем миром один раз в году. Только регулярная поддержка благотворителей (как частных лиц, так и организаций) может обеспечить серьезную, системную помощь.

Громкие благотворительные события — только повод. Для неофитов благотворительной сферы повод задуматься о своем вкладе в жизнь общества. Немного разомкнуть персональные горизонты и расширить зону влияния на мир вокруг себя. Для давних сторонников — повод порадоваться «чувству локтя», возможность пообщаться с единомышленниками и еще раз поддержать тех, кому нужна помощь. Прагматизма ради добавлю, что для пиарщиков и маркетологов это отличный повод начать сотрудничество с достойной благотворительной организацией. Социальная ответственность сейчас в тренде, так что плюсы для обеих сторон, я думаю, очевидны.

Итак, друзья, Щедрый вторник — отличный призыв, подкрепленный личным примером огромного количества замечательных людей и достойных организаций. Красивый повод для прекрасного начала. Но прошу вас, не останавливайтесь на милом крылечке — проходите внутрь. 

Добро пожаловать!

Автор — руководитель благотворительных программ православной службы помощи «Милосердие» (Москва)

Все мнения >>

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции

 // вторник, 29 ноября 2016 годаЩедрость длиною в жизньОбщественный деятель Владлена Калашникова — о благотворительности одного дня и целой жизни


скопируйте этот текст к себе в блог:

<!— IZVESTIA code start —><div id="izvestia_647995" style="position:relative;margin:10px;padding:3px 10px 10px 10px;background:#fff;border:1px solid #ccc;width:458px"><div style="font: 13px Arial;color:#666;padding-bottom:2px;border-bottom:2px solid #ccc"><a target="_blank" href="http://http://izvestia.ru/" style="border:none"><img src="http://izvestia.ru/images/embed_logo.png" width="48" height="15" alt="Известия" title="Известия" style="border:none" align="absmiddle" /></a> // вторник, 29 ноября 2016 года</div><h1 style="margin:5px 0;color:#000;font:22px Georgia"><a target="_blank" href="http://izvestia.ru/news/647995" style="color:#093d72;text-decoration:none">Щедрость длиною в жизнь</a></h1><div style="font:12px Arial;color:#333;overflow:hidden;"><a target="_blank" href="http://izvestia.ru/news/647995"><img src="http://c.izvestiacontent.ru/media/3/news/2016/11/647995/e4012b32d9c3f257032930bbff30f4d3_240x140.JPG" width="240" height="140" alt="Щедрость длиною в жизнь" title="Щедрость длиною в жизнь" style="border:none;float:left;margin:0 7px 7px 0" /></a>Общественный деятель Владлена Калашникова — о благотворительности одного дня и целой жизни
</div></div><!— IZVESTIA code end —>


\\